Fonte: Audicom – sistema Audiweb powered by Nielsen
Nel mese di agosto 2025, 43,5 milioni di italiani — pari al 74,6% della popolazione dai 2 anni in su — hanno navigato in rete per un totale di 71 ore.
Un dato che conferma la stabilità della platea digitale anche nel mese più “lento” dell’anno, segnato da ferie, viaggi e consumo di contenuti leggeri.
Secondo il sistema Audiweb powered by Nielsen, la total digital audience nel giorno medio si è attestata a 36,8 milioni di persone, online per 2 ore e 43 minuti ciascuna.
La navigazione da Mobile rimane dominante: 94,8% degli individui tra i 18 e i 74 anni, pari a 40,4 milioni di utenti, ha utilizzato smartphone o tablet per connettersi, con un tempo medio mensile di 70 ore e 18 minuti.
Nel giorno medio di agosto, la navigazione si mantiene in linea con i mesi precedenti, ma con evidenti segni stagionali:
- –11,3% di utenti da computer,
- –16,1% il tempo complessivo di fruizione quotidiana da desktop.
Il traffico da Mobile compensa il calo, confermandosi come canale principale e continuo anche durante il periodo estivo.
Le fasce più mature (45-64 anni) restano particolarmente attive da smartphone, con oltre 2 ore e 40 minuti di utilizzo quotidiano.
Le donne trascorrono in media 27 minuti in più degli uomini online, mentre tra le fasce d’età si conferma una partecipazione elevata tra i 18 e i 64 anni, dove la penetrazione supera l’80%.
Nord più connesso, Sud stabile ma distaccato
Dal punto di vista geografico, la fruizione digitale riflette ancora una leggera disparità territoriale:
- Nord Ovest: 66,8% della popolazione online (10,5 milioni di utenti)
- Nord Est: 63,4% (7,2 milioni)
- Centro: 62,1% (7,2 milioni)
- Sud e Isole: 60,4% (11,9 milioni)
Il quadro mostra un’Italia connessa, ma non omogenea: il Nord mantiene i livelli più alti di penetrazione digitale, mentre il Sud si distingue per una fruizione più orientata ai social e alla messaggistica.
Il mese estivo ridisegna l’agenda digitale degli italiani.
Le categorie legate a studio, lavoro e informazione registrano una naturale flessione, mentre crescono i settori più legati al tempo libero e al relax.
Le principali variazioni mensili sono:
- Piattaforme video: +1,9% utenti mensili (39,1 milioni complessivi)
- Social network: audience stabile, ma +4,5% nel tempo di fruizione
- Messaggistica istantanea: +1,1% utenti
- Portali generalisti: +1,7%
- Retail: +1,5%
- Mappe e viaggi: +3,1% utenti mensili, +12,6% nel tempo speso
- Salute, benessere e nutrizione: +10,2%
La fotografia è chiara: in agosto, gli italiani cercano leggerezza, connessioni e benessere.
Si guarda meno lo schermo del computer e più quello dello smartphone; si cercano meno informazioni di lavoro e più mete, itinerari, consigli per il tempo libero e salute.
Un ecosistema digitale maturo
Il quadro delineato da Audicom conferma una maturità digitale diffusa, dove la connessione è costante anche nei mesi di pausa, ma il comportamento cambia.
Le piattaforme che uniscono intrattenimento, socialità e utilità immediata — video, messaggistica, mappe e shopping online — diventano i poli di maggiore attrazione.
Un’Italia iperconnessa, ma stagionalmente più leggera: che si informa meno, comunica di più e non rinuncia alla rete nemmeno sotto l’ombrellone.
