A novembre 2025, 43,9 milioni di italiani dai 2 anni in su hanno navigato online da computer, smartphone o tablet per una media complessiva di 67 ore e 37 minuti.
I dati, elaborati da Audiweb e diffusi da Audicom, mostrano un Paese in cui la connessione è ormai parte della vita quotidiana.
Il 95,6% degli utenti tra i 18 e i 74 anni (circa 40,7 milioni di persone) ha navigato da dispositivi mobili per 64 ore e 26 minuti in media nel mese.
Nel giorno medio, si contano 37,6 milioni di utenti attivi, online per 2 ore e 38 minuti a testa.
Il mobile genera l’88,5% del tempo complessivo di navigazione, con le donne che vi dedicano oltre il 91% del loro tempo online (2 ore e 49 minuti al giorno, contro le 2 ore e 26 degli uomini).
Le percentuali di penetrazione sono elevate e stabili in tutte le fasce d’età:
- 18-24 anni: 90% connessi almeno una volta al giorno;
- 25-34 anni: 87,3%;
- 35-44 anni: 86,2%;
- 45-54 anni: 87,7%;
- 55-64 anni: 86,8%.
I 45-54enni risultano i più assidui, con 2 ore e 51 minuti di navigazione giornaliera, seguiti dai 35-44enni e 55-64enni (circa 2 ore e 45 minuti al giorno).
La popolazione online si distribuisce così:
- Nord Ovest: 69,1% (10,9 milioni di utenti);
- Nord Est: 64,6% (7,4 milioni);
- Centro: 64,7% (7,5 milioni);
- Sud e Isole: 60,7% (11,9 milioni).
La diffusione resta elevata in tutto il Paese, ma con un lieve divario territoriale tra Nord e Sud.
L’interesse degli utenti si concentra su fatti internazionali, politica, sport e lifestyle, con alcune categorie in forte crescita.
- News online: 37,7 milioni di utenti;
- Corporate Information: 34,6 milioni (+1,5%);
- Cucina e cibo: +1,1%;
- Abbigliamento e moda: +1,7%;
- Sport: +2,4%;
- Istituzioni governative: +1,1%.
Il comparto Multi-category Retail (shopping online) si distingue per un balzo del +20,5% nel tempo speso dagli utenti, raggiungendo 38,6 milioni di visitatori unici.
Un dato che conferma la crescita costante dell’e-commerce, trainato dalle festività e dalle nuove abitudini di acquisto.
📊 Fonte: Audiweb – Total Digital Audience, novembre 2025 (Audicom, 19 gennaio 2026).
