Gli italiani non rinunciano allo streaming, nemmeno durante le feste. Secondo i dati GfK Sinottica® VOD (Media Consultants, GfK – An NIQ Company e AltLab), tra dicembre 2025 e gennaio 2026 quasi una persona su due ha guardato contenuti on demand.
Il 47,1% degli italiani sopra i 14 anni ha fruito di piattaforme VOD per una media di 7 ore e 58 minuti a settimana — oltre 3 ore e 45 minuti per ciascun utente. Numeri che consolidano il video on demand come il principale intrattenimento domestico nel Paese.
Nel confronto tra piattaforme, Netflix mantiene la leadership con una reach del 19,8%, davanti ad Amazon Prime Video (14,2%) e RaiPlay (9,1%), che conferma la propria crescita anche tra le fasce più giovani. Seguono Sky Netto (6,0%) e DAZN (5,2%), sostenuto dall’effetto calcio e dai grandi eventi sportivi.
Le differenze generazionali restano profonde.
Tra i 14-24enni, Netflix domina con il 21,7%, seguito da Prime Video (9,7%) e Sky Netto (5,2%), mentre YouTube entra in classifica (4,2%).
Tra gli over 65, invece, si impone RaiPlay (12,1%), davanti a Netflix (11,2%) e Prime Video (10,9%).
