Lo streaming non è più un’abitudine: è una dipendenza nazionale. Secondo gli ultimi dati rilevati da GfK Sinottica® VOD in collaborazione con Media Consultants e AltLab, nella finestra che va dal 28 aprile al 1° giugno 2025, il 44,4% degli italiani sopra i 14 anni ha divorato contenuti Video On Demand per una media di 7,2 ore a settimana. Tradotto: l’italiano medio ha passato quasi mezza giornata – precisamente 436 minuti – davanti a una piattaforma di streaming ogni singola settimana.
È l’ennesima conferma che la battaglia per lo schermo non solo è in corso, ma ha già un vincitore. Nella top 5 delle piattaforme più utilizzate, Netflix domina con una Reach del 17,4%, seguito da Amazon Prime Video al 12,8%. Più distaccati, ma ancora fortemente presenti, RaiPlay (8,07%), Sky (5,25%) e DAZN (4,56%) completano la classifica dei protagonisti dello streaming italiano.
Ma a rendere tutto ancora più interessante è il comportamento delle diverse fasce d’età. I più giovani (14-24 anni) confermano l’egemonia di Netflix con un’impressionante Reach del 22,3%, seguiti da Prime Video (11,1%) e poi Sky, DAZN e RaiPlay, con percentuali più basse ma comunque significative. La sorpresa arriva dagli over 65, che si dimostrano tutt’altro che estranei al mondo digitale: anche in questa fascia Netflix resta in testa (11,3%), ma viene incalzato da Prime Video (10,4%) e RaiPlay (10,2%), segno che la TV tradizionale sta cedendo definitivamente il passo anche tra i senior.
La piattaforma pubblica RaiPlay continua a ritagliarsi uno spazio sempre più strategico, posizionandosi come terza forza tra le preferenze generali e addirittura salendo sul podio tra gli over 65. Meno esplosiva, ma comunque rilevante, la presenza di DAZN e Sky, soprattutto considerando la natura più settoriale dei loro contenuti.
Quello che emerge è chiaro: la fruizione on demand non è più una nicchia ma una parte stabile e pesante del consumo culturale e di intrattenimento degli italiani. Lo streaming ha conquistato ogni età, ogni casa, ogni settimana.
E il telecomando? Sempre più inutile. Basta una connessione e il gioco è fatto: la nuova televisione non aspetta l’orario, si guarda quando e dove si vuole. E a quanto pare, quasi metà degli italiani lo sta già facendo. E senza nessuna intenzione di fermarsi.
