Secondo il Technology & Media Outlook 2026 di Activate Consulting (fonte qui), presentato dal CEO Michael Wolf (scarica tutto lo studio cliccando qui) al WSJ Tech Live, il panorama dei consumi mediatici globali sta subendo una trasformazione radicale. La Generazione Z si sta progressivamente allontanando dalla televisione tradizionale e dalle piattaforme di streaming a pagamento, preferendo l’intrattenimento rapido, interattivo e mobile offerto da YouTube e TikTok.
Il 43% della Gen Z dichiara di preferire i social video rispetto ai canali TV o alle piattaforme streaming (ne parla anche Variety). Si tratta di un cambiamento strutturale che ridisegna il concetto stesso di “programmazione”: la visione lineare e programmata cede il passo a un’esperienza continua e personalizzata, guidata dall’algoritmo e dall’interazione sociale.
La conseguenza diretta è una crisi di attenzione per i formati lunghi e una ridefinizione dei parametri di efficacia per i contenuti digitali e pubblicitari.
Tra i format emergenti spiccano i microdrama, brevi episodi sceneggiati della durata di 1-2 minuti, pubblicati in serie sui social video. Questo nuovo linguaggio audiovisivo, nato per adattarsi ai tempi di fruizione mobili e frammentati, ha già raggiunto 28 milioni di spettatori negli Stati Uniti, il 52% dei quali nella fascia 18-34 anni.
I microdrama si affermano come strumento narrativo e pubblicitario ad alto engagement, in grado di coniugare serialità e immediatezza — due elementi chiave nella comunicazione digitale contemporanea.
Le proiezioni di Activate mostrano un netto squilibrio tra la crescita dello streaming e il declino della TV lineare. Entro il 2029, il tempo medio giornaliero di visione dei video in streaming salirà a 4 ore e 8 minuti, mentre quello della TV tradizionale si ridurrà a 1 ora e 17 minuti.
Parallelamente, i ricavi dello streaming video (tra pubblicità e abbonamenti) cresceranno del 18-19% annuo, mentre quelli della TV tradizionale caleranno del 4-6% all’anno. Il modello televisivo, basato su palinsesti rigidi e pubblicità generalista, mostra così segnali di crisi strutturale di fronte alla logica personalizzata e on-demand delle piattaforme digitali.
Il report evidenzia anche un dato significativo sul comportamento multitasking degli utenti. Oggi le persone vivono una “giornata da 32 ore e 17 minuti” sommando le attività simultanee sui diversi dispositivi digitali. In media, i consumatori trascorrono oltre 13 ore al giorno sui media, spaziando tra Instagram, X e TikTok.
Questa iperconnessione modifica profondamente le strategie di comunicazione e di advertising, spingendo i brand a integrare i propri messaggi in ecosistemi crossmediali dove l’attenzione è breve, ma l’interazione è costante.
Per intercettare questi nuovi modelli di consumo, i principali operatori del settore stanno ampliando i propri ambiti d’azione. Amazon investe in contenuti video originali, mentre Spotify espande la propria offerta includendo audiolibri per aumentare il tempo di permanenza sulla piattaforma.
La direzione è chiara: ogni piattaforma sta cercando di diventare un hub completo di intrattenimento e informazione, capace di trattenere l’utente più a lungo possibile nel proprio ecosistema digitale.
La trasformazione in atto segna un punto di non ritorno per l’intero settore dei media. YouTube e TikTok non sono più solo piattaforme social, ma nuove infrastrutture dell’intrattenimento globale. Il loro linguaggio breve, rapido e visivo sta ridefinendo la narrazione, il marketing e il modo stesso in cui le nuove generazioni percepiscono il concetto di contenuto.
In questo scenario, la sfida per i brand e per i media tradizionali sarà quella di ripensare l’esperienza utente in termini di formato, durata e interattività, adattandosi a un pubblico che vive in un ecosistema digitale sempre più frammentato, ma incredibilmente connesso.
