Secondo The Information, Meta e ByteDance stanno lavorando a proprie app per smart TV, puntando su contenuti brevi (Reels e TikTok) anche in salotto:
- Meta prepara un’app basata su Reels, formato che ha ormai sostituito ogni altro tipo di video su Facebook e Instagram. Una mossa che puzza più di disperazione che di strategia.
- TikTok, più ambizioso, sviluppa da sei mesi un’app TV pensata per un pubblico più adulto, con contenuti di migliore qualità visiva, adatti agli schermi grandi.
TikTok aveva già lanciato una TV app nel novembre 2021, ma è passata sotto silenzio ed è stata ritirata silenziosamente nel 2024. Ora ci riprova, promettendo più impegno. Il responsabile globale di prodotto TikTok ha definito la TV “una nuova frontiera” per la piattaforma.
Instagram ci ha già provato. E ha fallito.
Vale la pena ricordarlo: Instagram aveva lanciato IGTV nel giugno 2018, una piattaforma dedicata a video lunghi in verticale, pensata proprio per competere con YouTube. Risultato? Un flop. L’app separata è stata rimossa nel 2021 e IGTV è stata ufficialmente chiusa nel 2022, sostituita proprio dai Reels. Segno evidente che gli utenti Instagram non vogliono guardare video lunghi, e che il modello di YouTube non si copia facilmente.
Possono davvero competere?
YouTube offre contenuti lunghi, curati e coinvolgenti. TikTok e Reels sono pensati per scrollare senza pensare, brevi, verticali, e per uso mobile. L’esperienza d’uso non è nemmeno paragonabile.
Chi vorrà davvero vedere video da 15 secondi su uno schermo da 60 pollici?
Se i colossi dello streaming non sono riusciti a scalfire il trono di YouTube in salotto, TikTok e Meta hanno ancora meno possibilità — a meno che non cambino completamente tipo di contenuto.
Ma le nuove app TV sono in arrivo, e il confronto sarà inevitabile. Il salotto diventa il nuovo campo di battaglia social.
