Il mercato europeo della pubblicità digitale continua a crescere. Si parla di un + 30,5% nel 2021 pari a 92 miliardi di euro, rispetto all’anno precedente. Questi sono i dati del rapporto “AdEx Benchmark” di IAB Europe.
In Italia la crescita è stata del 23.6%.
Gli annunci display (inclusi banner, video e audio) hanno registrato la crescita più alta (+34.5%). Seguono la ricerca a pagamento (+29.9%) e classified, directory e affiliazioni (+11.3%). Il display rappresenta oltre il 50% della spesa pubblicitaria digitale nella maggior parte dei mercati. In Italia è a quota 65.8%. I social rappresentano il 25% di tutta la spesa pubblicitaria digitale e il 50% della spesa display. Il video continua ad essere il formato più usato. Tra le 28 nazioni prese in considerazione l’Italia è la sesta per livello complessivo di investimenti in digital advertising.
