YouTube Shorts non è più il “fratello minore” nato per rincorrere TikTok (fonte Digiday). È diventato un vero e proprio gigante del video breve. Con oltre 200 miliardi di visualizzazioni giornaliere nel secondo trimestre, il formato verticale di Google sta attirando l’attenzione – e i budget – di sempre più inserzionisti. Dove va l’attenzione, arrivano i soldi: e in questo momento, tutti gli occhi sono puntati su Shorts.
Agenzie media come Tinuiti registrano un aumento costante della spesa da parte dei clienti, con un incremento superiore all’11% tra primo e secondo trimestre. Markacy sta seguendo lo stesso trend, prevedendo un raddoppio degli investimenti entro la fine dell’anno. Il motivo? Shorts costa meno e rende di più: i CPM si aggirano attorno ai 5 dollari, contro i 10-12 richiesti da Reels e TikTok. Una soluzione semplice, efficiente e scalabile per chi cerca visibilità senza prosciugare il budget.
Il vero game changer però è arrivato con il lancio delle nuove campagne Demand Gen, che hanno permesso agli advertiser di creare strategie focalizzate esclusivamente su Shorts. Finalmente niente più vincoli con il resto dell’ecosistema YouTube. Gli inserzionisti possono ora targettizzare Shorts in modo indipendente, costruendo campagne snelle, misurabili e ottimizzate solo per quel formato. Il risultato? CPM ai minimi storici, performance in crescita costante e budget che in alcuni casi sono triplicati in pochi mesi.
Il percorso non è stato immediato. Dopo aver archiviato il fondo Shorts nel 2022, Google ha introdotto nel 2023 la monetizzazione diretta tramite revenue share, affiancata da strumenti pensati per creator e brand: editor migliorati, template evoluti, AI per trasformare immagini in video, e la possibilità di guardare Shorts direttamente sulla TV. Shorts ha smesso di essere un “piano B” in caso di ban di TikTok: è diventato una piattaforma chiave per raggiungere nuovi pubblici.
I dati lo dimostrano: quasi la metà di chi guarda Shorts non usa TikTok, e due utenti su tre non sono presenti su Instagram. Chi si concentra solo su Meta o ByteDance sta ignorando un’enorme fascia di audience. Google lo sa bene e ha cominciato a spingere forte, offrendo test anticipati, crediti pubblicitari e supporto strategico per aiutare brand e agenzie a replicare il successo di Reels e TikTok anche su Shorts.
Oggi YouTube Shorts è molto più di un’alternativa: è un’occasione di crescita reale, con metriche solide e costi contenuti. Chi continua a ignorarlo rischia di perdere il treno del video breve di nuova generazione.
