Nel 2025 il social media cinese ha consolidato il suo ruolo di motore economico per le imprese europee, con un impatto stimato di 31 miliardi di euro di crescita complessiva nell’Unione Europea e 3,6 miliardi in Italia.
Lo rivela il rapporto indipendente “The Economic Impact of TikTok in the EU” pubblicato da Public First, che analizza gli effetti della piattaforma sulle aziende e sull’economia creativa europea (pagg. 3–4).
Secondo la ricerca, la forza di TikTok sta nella capacità di trasformare la scoperta in domanda reale: i contenuti, i trend e le collaborazioni con i creator portano sempre più spesso a un acquisto diretto o a una conversione misurabile.
In base ai risultati del report, le aziende che hanno investito in TikTok hanno generato benefici diffusi in diversi settori:
- 13 miliardi di euro per le piccole e medie imprese europee;
- 2,6 miliardi di valore per l’economia creativa, con circa 52.000 posti di lavoro sostenuti (pag. 6);
- 2 miliardi di euro di vendite transfrontaliere, di cui 1,2 miliardi tra Paesi UE;
- fino a 20 miliardi di euro di valore economico attribuito a 5,3 miliardi di ore di contenuti educativi e formativi diffusi sulla piattaforma (pag. 7).
In totale, oltre 200 milioni di persone in Europa – tra cui 23,9 milioni in Italia – utilizzano TikTok per scoprire prodotti, servizi e comunità di interesse (pag. 5).
L’Italia si conferma tra i mercati più dinamici.
«TikTok sta aiutando le aziende europee a crescere e a creare occupazione, sostenendo la ripresa economica locale», ha dichiarato Cynthia Sanfilippo, presidente di TikTok per l’Europa (pag. 8).
Per Christina Lundari, Country Manager TikTok Italia, la chiave sta nel linguaggio della community:
“La pubblicità su TikTok è diventata un investimento strategico. L’autenticità e l’interazione immediata con gli utenti generano azioni concrete e misurabili.”
Il marchio Mutti ha registrato un +264% di brand lift rispetto al benchmark europeo, mentre A-MORE, brand fondato da Camilla Clemente, ha visto il 90% delle vendite provenire direttamente da TikTok.
«Abbiamo lanciato la nostra app sulla piattaforma e ottenuto risultati immediati in termini di visibilità e conversioni», racconta Clemente (pag. 10).
Parallelamente al rapporto economico, TikTok ha pubblicato il What’s Next Report 2026, che analizza l’evoluzione del comportamento degli utenti (pagg. 9–12).
Tre le direttrici principali che guideranno le strategie di marketing del prossimo anno:
- Autenticità: i brand che riflettono la vita reale saranno premiati dal pubblico;
- Scoperta: contenuti e interazioni diventeranno sempre più centrali nella fase di conoscenza dei marchi;
- Decisioni consapevoli: gli utenti bilanceranno emozione, utilità e fiducia nei loro acquisti.
Secondo TikTok, le imprese dovranno saper reagire più rapidamente ai trend, adattare i messaggi e trasformare la creatività in valore misurabile.
Lo studio di Public First non suggerisce che TikTok “muova” l’economia europea, ma che la piattaforma contribuisca in modo crescente a stimolare l’attività commerciale, sostenendo la competitività delle imprese e creando opportunità economiche concrete per PMI e creator.
In un contesto digitale in continua evoluzione, TikTok si conferma uno dei canali più influenti nella costruzione del valore economico e culturale dell’ecosistema europeo.
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