L’Interactive Advertising Bureau (IAB) ha pubblicato il Creator Economy Ad Spend & Strategy Report 2025 (qui), confermando la piena maturità dell’economia dei creator negli Stati Uniti. Secondo il rapporto, la spesa pubblicitaria legata ai creator raggiungerà 37 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita del 26% su base annua. Un ritmo quasi quattro volte superiore rispetto all’intero comparto media, previsto in aumento del 5,7%.
Negli ultimi tre anni, l’investimento in contenuti dei creator è più che raddoppiato, passando da 13,9 miliardi nel 2021 a 29,5 miliardi nel 2024. I brand non li considerano più semplici partner social, ma un canale strutturato per costruire connessioni autentiche con i consumatori.
Quasi la metà degli inserzionisti (48%) li classifica oggi come “investimento obbligato”, subito dopo social media e search a pagamento.
L’ostacolo principale resta la scelta dei profili giusti.
Un terzo dei brand segnala la selezione dei creator come la sfida più complessa, mentre oltre la metà indica due criteri chiave:
- Reputazione del creator (58%)
- Allineamento con il pubblico (56%)
In un contesto sempre più competitivo, la credibilità e la pertinenza del messaggio diventano i parametri determinanti per misurare l’efficacia delle collaborazioni.
Secondo Zoe Soon, vicepresidente dell’Experience Center di IAB, il mercato è ancora in fase di consolidamento:
“L’ecosistema del creator marketing è molto frammentato, con modelli di partnership variabili, budget separati e una standardizzazione limitata. Questo rende difficile valutare su larga scala la qualità del pubblico e la credibilità dei creator.”
Soon aggiunge che il “matchmaking strategico” tra brand e creator è ancora più arte che scienza, e che i marketer chiedono strumenti di discovery e misurazione più avanzati per guidare le loro decisioni di investimento.
Con il consolidarsi dell’influenza dei creator nel media mix, la previsione per il prossimo anno è una crescita trainata da:
- integrazione dei dati di audience,
- metriche unificate di performance,
- nuovi modelli di partnership orientati alla brand safety e alla misurabilità del ROI.
L’economia dei creator, nata come fenomeno di nicchia, è oggi un pilastro strutturale del marketing digitale: un settore in cui autenticità e strategia convergono per ridefinire il modo in cui i brand comunicano valore.
