Ci sono storie che ritornano, e questa è una di quelle. Arriva proprio nel bel mezzo di un tentativo di mutazione degli algoritmi di Facebook che sta lasciando terreno fertile alla crescita di Instagram. Eppure è ancora Facebook a tirare di più.
Lo dicono i dati di Sensor Tower: negli ultimi 12 mesi, da agosto 2025 a luglio 2026, la spesa pubblicitaria digitale in Italia è stata di 5,6 miliardi di dollari, un +25% rispetto all’anno precedente. Il conteggio prende in considerazione i social Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit, Snapchat e TikTok, le Mobile apps e YouTube, ma non la Tv lineare né i Desktop Display. Le impression pubblicitarie sono cresciute del 14% rispetto all’anno precedente, arrivando a quota 2.100 miliardi. Il canale più usato rimane Facebook, dove si spendono 2,4 miliardi di dollari. Sull’intero mercato, le categorie che investono di più sono lo Shopping, i beni di largo consumo e i media e l’intrattenimento.
La classifica di Sensor Tower, utile per capire come stanno girando i social, mostra anche i primi inserzionisti per spesa. In testa c’è Amazon.com. Al secondo posto Procter & Gamble, il gruppo statunitense P&G, che possiede tra gli altri i marchi Viakal, Braun, AZ, Dash e Oral B. A completare il podio, al terzo posto, c’è Temu.
Ancora Facebook
Il dato che salta agli occhi è ancora il potere di Facebook, nonostante in Europa abbia meno utenti attivi di Instagram. Secondo quanto comunicato da Meta per il primo semestre 2025, nell’Ue gli utenti attivi mensili (MAU) di Instagram hanno superato quota 281 milioni, contro i 263 milioni di Facebook.
Facebook, insomma, tira ancora e sembra essere ancora al centro dei social media.
Fonti: https://www.socialmediatoday.com/news/meta-shares-eu-usage-moderation-data-facebook-instagram/759079/
https://sensortower.com/blog/state-of-digital-advertising-2026
