Mosseri annuncia un nuovo orizzonte per il social visivo di Meta: dall’era del verticale a quella del “cine-social”.
Instagram si prepara a entrare in un nuovo territorio.
Durante la conferenza Bloomberg Screentime (qui l’annuncio) di Los Angeles, il CEO Adam Mosseri ha confermato che il team sta “esplorando attivamente” la possibilità di sviluppare una versione dell’app per Smart TV.
Un passo che, a prima vista, sembra solo un’estensione naturale. In realtà, segna una svolta strategica: Instagram non vuole più limitarsi ai feed verticali degli smartphone — vuole competere con YouTube e conquistare anche lo schermo più grande di tutti, quello del salotto.
Mosseri ha ammesso che non aver sviluppato prima un’app TV è stato un errore, riconoscendo che le abitudini del pubblico stanno cambiando.
Negli Stati Uniti, YouTube è ormai la piattaforma più vista sulla televisione, superando anche Netflix in tempo medio di visione.
Instagram non può permettersi di restare confinato al mobile, mentre il video lungo conquista l’attenzione e la pubblicità premium.
L’obiettivo non è comprare diritti sportivi o contenuti di Hollywood, ma portare i video degli utenti e dei creator in una forma televisiva, più immersiva e rilassata.
In pratica, una piattaforma sorella dell’app principale, costruita per un’esperienza di visione prolungata, più che di interazione immediata.
Instagram è nato quadrato (1:1), è diventato verticale (9:16), e ora guarda all’orizzontale.
Non però al classico 16:9 televisivo, ma a un formato più ampio, il “Cine” (5120×1080 pixel) introdotto con i Ray-Ban Meta.
Un formato panoramico e immersivo, pensato per la narrazione visiva più che per lo scroll.
Questa scelta rivela molto: Meta non intende adattarsi alla TV tradizionale, ma ridefinire il linguaggio stesso del video.
E se la scommessa funzionasse, potrebbe perfino spingere i produttori a modificare il design dei televisori, passando da schermi 16:9 a display “cinematici”, più larghi e stretti, pensati per un nuovo tipo di contenuto: sociale, ma immersivo.
Come accadde nel passaggio dal 4:3 al 16:9, potrebbe nascere un nuovo standard visivo globale, guidato non dal cinema, ma dai social.
Due mondi, due esperienze!
Mosseri sembra voler costruire un ecosistema visivo a doppia velocità:
una parte destinata alla fruizione rapida e mobile, e una dedicata alla visione lenta e orizzontale.
Un’architettura dove ogni piattaforma serve un momento diverso dell’attenzione.
| Aspetto | Instagram oggi | Instagram del futuro (proiezione 2026) |
|---|---|---|
| App | Un’unica app mobile, verticale, pensata per l’interazione rapida | Due app: Instagram Social (mobile) e Instagram TV (grande schermo) |
| Formato dominante | 9:16 (Reels, Stories) | 16:9 e “Cine” (5120×1080), per visione orizzontale |
| Esperienza utente | Scroll, like, interazione tattile | Visione continua, esperienziale, simile allo streaming |
| Target | Utenti mobili e creator | Pubblico da salotto e audience “passiva” |
| Contenuti | Brevi, verticali, generati dagli utenti | Video lunghi, remix, esperienze visive immersive (con VR) |
| Competitor | TikTok | YouTube e Netflix (territorio streaming) |
| Obiettivo | Engagement rapido | Espansione pubblicitaria multipiattaforma |
Con questa mossa, Meta mira a coprire l’intero spettro dell’attenzione:
dai secondi del Reels ai minuti — o ore — del video da TV.
Un progetto ambizioso, che risponde anche a una logica di mercato: gli inserzionisti pagano di più dove l’utente guarda più a lungo.
Verso la fine del 16:9
Ma il punto più interessante riguarda il formato stesso.
Se Meta porterà davvero il suo formato “Cine” sulle TV, il 16:9 potrebbe diventare il nuovo 4:3 — un residuo del passato.
I contenuti nativi social, più larghi e adattivi, potrebbero spingere le televisioni a cambiare fisicamente per ospitare nuove esperienze.
Il design dell’hardware seguirà quello dell’immagine: schermi più lunghi, più sottili, meno televisivi, più “feed orizzontali”.
La rivoluzione, insomma, non sarà solo di piattaforma, ma percettiva.
Instagram — che aveva già trasformato la fotografia in linguaggio visivo universale — ora vuole trasformare la visione stessa.
Dietro il progetto di una Instagram TV app c’è una logica di fondo: riconquistare lo spazio domestico.
Meta ha perso terreno sullo schermo più importante della casa, dominato da YouTube e dalle piattaforme di streaming.
Ora punta a tornarci, ma con il proprio linguaggio, i propri creator e — soprattutto — la propria pubblicità.
In questo nuovo ecosistema:
- lo smartphone sarà lo spazio della creazione e della connessione,
- gli occhiali intelligenti il punto di cattura,
- la TV il luogo della visione e del valore commerciale.
Un sistema coerente, dove ogni dispositivo è un tassello del ciclo visivo: creare, distribuire, guardare.
Instagram non sta semplicemente lanciando un’app TV.
Sta costruendo il prossimo linguaggio dell’immagine.
Dopo aver reinventato la fotografia e definito lo standard del video verticale, ora vuole cambiare anche il modo in cui guardiamo, e forse persino il formato delle TV stesse.
Se la “Instagram TV” diventerà realtà, non sarà solo una sfida a YouTube — sarà la nascita di un nuovo ecosistema visivo, dove i social non si adattano alla televisione, ma la televisione si adatta ai social.
