Il report Social Media Benchmarks di Social Media Insider è uscito (si scarica qui) e narra di quello che verrà attraverso dati recuperati lungo tutto il 2025.
Secondo il report, il tasso medio di engagement di TikTok è arrivato al 3,70% nel 2025, segnando una crescita del +49% anno su anno, mentre Instagram è rimasto quasi stabile nello stesso periodo. Il grafico comparativo (p.4) mostra chiaramente il divario: TikTok è passato da circa 2,50% nel 2024 a 3,70% nel 2025, mentre Instagram si colloca sotto l’1% e Facebook intorno allo 0,15%.
Questa differenza non è solo numerica ma strutturale. Il report spiega che il gap nasce dal diverso modo in cui le persone usano le piattaforme: Instagram è ancora legato a contenuti curati e “estetici”, mentre TikTok privilegia contenuti più autentici, immediati e spontanei (p.6).
I dati sulle interazioni confermano la supremazia di TikTok anche nel dettaglio delle metriche. Nel grafico Average Likes Across Platforms (p.7) si vede che i like medi per post su TikTok sono passati da 3.092 nel 2024 a 3.492 nel 2025, mentre Instagram è sceso da circa 395 a 335.
Stessa tendenza nei commenti: il grafico p.10 indica che TikTok è passato da 66 a 50 commenti medi, ma il calo riguarda anche Instagram e segnala un cambiamento più ampio: gli utenti interagiscono sempre meno pubblicamente e preferiscono messaggi privati o gruppi chiusi (p.12).
Ancora più evidente il trend nelle condivisioni: secondo il grafico p.13, le condivisioni medie su TikTok sono cresciute da 170 a 248, mentre Instagram è passato solo da 40 a 45. Questo indica che il contenuto TikTok viene distribuito più attivamente dagli utenti, ampliando la reach organica.
Il grafico Average Views Across Platforms (p.16) mostra il dato forse più strategico: le visualizzazioni medie su TikTok sono salite da 6.268 a 6.496, mentre Instagram si ferma a circa 3.403. Il report sottolinea che l’aumento delle views è un’opportunità concreta per i brand, perché riduce la pressione sulla perfezione estetica e premia contenuti coerenti e riconoscibili nel tempo (p.18).
Uno dei segnali più importanti del report riguarda il cambiamento comportamentale degli utenti. Secondo l’analisi (p.12), i commenti richiedono tempo e molti utenti preferiscono reagire privatamente inviando contenuti ad amici o gruppi. Questo suggerisce uno shift verso un engagement relazionale e invisibile, che non appare nelle metriche pubbliche ma continua a influenzare la diffusione dei contenuti.
Il grafico Monthly Posting Frequency Benchmark (p.19) indica che nel 2025 i brand pubblicano mediamente circa 20 post al mese su Instagram, mentre su X la frequenza media è molto più alta (circa 70). TikTok resta più contenuto, intorno a 15 post mensili, segno che il volume non è necessariamente correlato alla performance.
Fonte
Socialinsider — 2026 Social Media Benchmarks
