C’è una buona notizia e una cattiva notizia per chi lavora con i contenuti digitali. La cattiva: il traffico dai motori di ricerca sta crollando.
La buona: LinkedIn sta diventando una delle principali fonti citate dalle AI.
Secondo i dati analizzati da Chartbeat e Reuters Institute, i referral da Google verso i siti editoriali sono diminuiti in media del 30% nell’ultimo anno. Da maggio 2023, le visite generate da Google Search sono scese del 21%, da Discover del 18% e da tutte le fonti esterne del 24%.
Un declino legato all’introduzione delle AI previews, le risposte sintetiche che spesso risolvono la ricerca senza che l’utente apra un singolo link.
Google sostiene che il volume complessivo dei clic “di qualità” sia stabile, ma per la maggior parte dei publisher i numeri dicono altro: meno traffico, meno visibilità, meno conversioni.
Due nuovi studi – uno condotto da SEMRush e uno da Spotlight – mostrano un fenomeno sorprendente: LinkedIn è oggi tra le piattaforme più citate dai chatbot AI, seconda solo a Reddit.
L’analisi di SEMRush, basata su 230.000 query eseguite tra ChatGPT, Google AI e Perplexity, rivela che LinkedIn è tra le fonti più frequentemente menzionate nelle risposte generate.
I dati Spotlight confermano la tendenza: negli ultimi tre mesi, ChatGPT ha citato LinkedIn 4,2 volte più spesso rispetto all’anno precedente, Perplexity addirittura 5,7 volte in più.
Su 19.000 fonti LinkedIn citate, oltre 15.000 provenivano da LinkedIn Pulse, la sezione dedicata agli articoli scritti dagli utenti.
In altre parole, LinkedIn sta diventando un canale SEO alternativo.
Mentre il traffico organico dai motori di ricerca cala, la piattaforma di Microsoft si trasforma in una fonte primaria di autorevolezza per i sistemi di intelligenza artificiale.
Pubblicare articoli su LinkedIn Pulse, partecipare a discussioni verticali e curare il proprio profilo professionale non serve più solo per la reputazione: diventa una strategia di visibilità nelle risposte AI.
Le AI sembrano infatti premiare le fonti verificate, i profili completi e i contenuti pubblicati direttamente sulla piattaforma, indicandoli come affidabili.
Questo fenomeno segna l’ascesa della Generative Engine Optimization (GEO), un nuovo campo che mira a ottimizzare i contenuti non per il ranking classico, ma per essere scelti e citati dalle intelligenze artificiali.
In un contesto in cui le ricerche finiscono sempre più spesso dentro ChatGPT, Gemini o Perplexity, non conta solo farsi trovare, ma farsi citare.
Per i professionisti e i brand, il messaggio è chiaro: se i motori di ricerca stanno chiudendo le porte, LinkedIn sta aprendo una finestra.
