Instagram sta sviluppando internamente una nuova app autonoma chiamata Instants, progettata per permettere agli utenti di inviare foto e messaggi che scompaiono dopo la visualizzazione. L’esistenza del progetto è stata confermata ufficialmente da un portavoce dell’azienda come prototipo interno non ancora in test pubblico, mentre le prime tracce operative sono state individuate dallo sviluppatore Alessandro Paluzzi analizzando elementi nascosti dell’app. Il punto centrale non è la funzione in sé ma la strategia: Instagram starebbe costruendo un prodotto separato dall’app principale per presidiare direttamente il segmento della comunicazione privata e temporanea.
Una versione preliminare della funzione esiste già dentro Instagram ed è stata testata in alcuni mercati con nomi come Shots e Quicksnap. In questa modalità gli utenti possono inviare immagini non modificate tramite messaggi diretti che spariscono dopo l’apertura e scadono entro 24 ore. Le foto possono essere inviate solo a follower reciproci e non permettono filtri o editing. Questa scelta progettuale punta a ridurre la costruzione artificiale dell’immagine personale e favorire spontaneità e comunicazione immediata.
L’eventuale lancio di un’app dedicata segnerebbe un passaggio strategico preciso: separare l’esperienza pubblica da quella privata. Da una parte resterebbe l’ecosistema principale dominato da feed, raccomandazioni e video; dall’altra uno spazio chiuso pensato per interazioni rapide tra contatti stretti. È un modello coerente con l’evoluzione d’uso dei social, dove gli utenti consumano contenuti in ambienti aperti ma preferiscono comunicare in contesti ristretti.
Questa mossa si inserisce in una strategia già vista. Instagram ha spesso integrato funzioni rese popolari da altre piattaforme adattandole al proprio sistema. L’esempio più noto resta quello delle Stories introdotte nel 2016, chiaramente ispirate al formato dei contenuti temporanei di Snapchat. Anche la Modalità Svanisci nei messaggi segue la stessa logica: intercettare comportamenti già diffusi e portarli dentro l’ecosistema proprietario.
Dietro Instants c’è una competizione precisa: quella per il tempo di comunicazione tra amici stretti, uno spazio dove Snapchat mantiene ancora un vantaggio percepito. Instagram sta progressivamente aumentando il peso delle funzioni relazionali perché ha individuato un cambiamento strutturale nel comportamento degli utenti, soprattutto giovani: meno pubblicazione permanente, più scambio diretto e temporaneo.
Se Instants arrivasse sul mercato, non sarebbe solo una nuova app ma un segnale di trasformazione dell’architettura dei social network. Significherebbe riconoscere che l’esperienza social non è più unica ma divisa in ambienti distinti: uno per l’esposizione pubblica, uno per la comunicazione privata. In questo scenario l’app diventerebbe un laboratorio strategico dove testare nuovi modelli di interazione, algoritmi dedicati alle relazioni e metriche di engagement basate sulla conversazione anziché sulla visibilità.
Fonte: dichiarazioni aziendali e informazioni emerse da test interni del prototipo Instants.
