TikTok continua a rafforzare il proprio modello di scoperta e commercio introducendo un nuovo feed locale, accessibile agli utenti che condividono la propria posizione. La nuova sezione si affianca alla classica “For You” e al feed dei contenuti dei profili seguiti, con l’obiettivo di aumentare l’engagement degli utenti e offrire agli inserzionisti dati più precisi sui comportamenti di consumo.
L’iniziativa si inserisce nella strategia della piattaforma di spingere ulteriormente il social commerce, trasformando TikTok da semplice spazio di intrattenimento a vero e proprio motore di vendita per brand e attività locali.
I numeri confermano quanto il social sia già influente nelle decisioni d’acquisto.
Secondo un sondaggio Edison Research dell’ottobre 2025, tra gli utenti di età compresa tra 25 e 44 anni:
- il 54% ha cercato più informazioni su un prodotto dopo averlo visto su TikTok
- il 47% ha poi effettuato un acquisto
Questi dati rafforzano l’idea di TikTok come punto di partenza del percorso di acquisto, sempre più paragonabile a un motore di ricerca o a una vetrina commerciale digitale.
Nonostante il ruolo crescente nel commerce, l’attenzione degli utenti diventa più difficile da mantenere.
Secondo le previsioni EMARKETER, nel 2026 l’utente medio trascorrerà 52 minuti al giorno su TikTok, in calo rispetto ai 60 minuti registrati nel 2023. Il nuovo feed locale è quindi anche una risposta a questa dinamica: contenuti più rilevanti e contestuali dovrebbero aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Il feed geolocalizzato apre nuove opportunità per il marketing locale.
Brand e attività commerciali potranno promuovere offerte e contenuti pensati per utenti che si trovano fisicamente nelle vicinanze. In prospettiva, questo potrebbe trasformare TikTok in una piattaforma di promozioni in tempo reale, capace di collegare l’esperienza online con il comportamento offline.
Secondo diversi esperti di marketing, il social sta evolvendo verso un modello di “digital storefront”, una vetrina digitale per attività fisiche e servizi locali.
La piattaforma sta diventando sempre più importante anche per il marketing delle PMI.
Secondo i dati dello SBE Council, il 33% delle piccole imprese utilizza TikTok per promuoversi, quasi il doppio rispetto al 17% registrato nel 2023.
Il nuovo livello di dati locali potrebbe rendere la piattaforma ancora più interessante per aziende con budget limitati, che possono così raggiungere pubblici geograficamente mirati. Il feed geolocalizzato potrebbe anche cambiare il ruolo dei creator nelle strategie di marketing.
Molti influencer hanno audience distribuite globalmente, anche quando i contenuti sono legati a un territorio specifico. Con la nuova funzione, TikTok potrebbe valorizzare micro-influencer con community locali altamente coinvolte, riducendo la dispersione delle campagne pubblicitarie.
Per i brand questo significa poter costruire strategie più mirate su community territoriali, incluse città di dimensioni più piccole spesso escluse dalle campagne tradizionali.
Con il nuovo feed locale, TikTok rafforza la propria posizione nel mercato del social commerce, un settore sempre più centrale nelle strategie di marketing digitale. Contenuti iperlocali, creator di comunità e dati geografici più precisi potrebbero trasformare la piattaforma in uno strumento ancora più efficace per collegare contenuti, pubblicità e acquisti reali.
In altre parole, TikTok non vuole essere solo un luogo dove scoprire prodotti: vuole diventare il punto in cui gli utenti li comprano davvero.
Fonti: Edison Research (2025), EMARKETER, SBE Council, analisi di mercato sul social commerce TikTok.
