YouTube continua a scommettere sul formato Shorts, i video brevi e verticali che ricordano quelli di TikTok e i Reels di Instagram. Il CEO Neal Mohan ha dichiarato che, in diversi Paesi – tra cui gli Stati Uniti – i guadagni generati dagli Shorts per ogni ora di visualizzazione hanno ormai raggiunto quelli dei video tradizionali. In alcune aree, il formato breve li ha addirittura superati in termini di redditività.
A spingere questa crescita sono stati l’aumento delle opportunità pubblicitarie, l’impiego più mirato dell’intelligenza artificiale e l’incremento generale dell’uso della piattaforma. Solo nel primo trimestre del 2025, il tempo di visione degli Shorts è salito del 20% rispetto allo stesso periodo del 2024. Attualmente, circa il 70% dei canali carica contenuti in questo formato.
Il successo degli Shorts si inserisce in un momento di forte espansione economica per YouTube: nel 2024 ha registrato un fatturato di 54,2 miliardi di dollari, posizionandosi al secondo posto tra le aziende media più redditizie al mondo, subito dopo Disney. Secondo le stime, nel 2025 YouTube potrebbe addirittura conquistare la vetta, se si escludono i ricavi legati a parchi tematici e merchandising Disney.
La piattaforma si regge su un modello ibrido che combina introiti pubblicitari e abbonamenti. I servizi a pagamento come YouTube Premium, Music e TV hanno superato i 125 milioni di iscritti, contribuendo a rafforzare l’ecosistema creativo e a stimolare l’ingresso di nuovi content creator.
L’intelligenza artificiale gioca un ruolo chiave anche nel potenziamento dell’esperienza su YouTube, non solo per ottimizzare le pubblicità e far rispettare le regole della piattaforma, ma anche per offrire strumenti innovativi ai creatori. Un esempio è Dream Screen, una funzione che consente di creare immagini o video partendo da un semplice testo.
Nel suo ventesimo anno di vita, YouTube si afferma così come uno dei giganti globali dell’intrattenimento, capace di combinare innovazione tecnologica, creatività e solidi risultati economici.
https://variety.com/2025/digital/news/youtube-shorts-revenue-parity-core-youtube-us-1236399174/
