È allerta rossa negli Stati Uniti, dove, a causa di anni di bombardamenti pubblicitari digitali, i cittadini sono entrati nell’era della “ad avoidance”. Il superamento della pubblicità, il blocco delle adv è diventato una necessità mentale degli utenti che ogni giorno vengono tempestati da pubblicità su ogni piattaforma. Dati veri Fin qui, dirai, sono tutte chiacchiere, ma i dati che escono dalla ricerca Omnicom Media Intelligence, che ha coinvolto 1.136 adulti statunitensi in agosto, più un test su 1.200 persone esposte a quattro video (product placement, integrazione del brand nel contenuto e realtà aumentata), hanno fatto emergere una nuova realtà.Un consumatore su quattro si descrive come molto o estremamente attivo nell’evitare gli annunci, e un altro 40% come abbastanza attivo. L’evitamento attivo comprende: scegliere servizi senza pubblicità; usare ad blocker; evitare ambienti affollati di annunci; saltare, silenziare, scorrere oltre o chiudere un annuncio. Poco più di due quinti degli intervistati (41%) hanno dichiarato di pagare abbonamenti...